2023年端午假期期间，文化和旅游产业复苏强劲，全国假日市场总体安全有序。据文化和旅游部数据中心综合测算，全国国内旅游人数1.06亿人次，同比增长32.3%，可比数据恢复至2019年同期的112.8%。基础；国内旅游收入373.1亿元，同比增长44.5%，可比口径恢复至2019年同期的94.9%。

文化和旅游产品供给充足。全国文化和旅游体系丰富文化和旅游产品和服务供给，深化节庆内涵和氛围。文化和旅游部深入开展“四季游中国”、“城市游”、“我的家乡有宝藏”等特色旅游推广活动，开展“二十四节气”旅游创意推广并与网络媒体平台合作，结合网络旅游平台，加大端午节期间旅游休闲活动、文化民俗活动、旅游惠民措施的宣传推广加大“旅游一夏”旅游产品线供给，持续营造浓厚的旅游氛围。北京统筹全市文化旅游资源，与各区及相关单位联合开展各类活动1700余项；重庆围绕端午节推出200多项特色文化旅游活动，以及70多条旅游线路和80多项惠民举措；福建省文旅系统通过线下上线结合，推出形式多样、内容丰富的主题文旅活动230余项；文化旅游节庆活动有研学、群众文化、非物质文化遗产展览、乌兰木骑表演等八个类别300多个。

民俗文化活动精彩纷呈。非遗民俗、传统文化融入现代群众文化生活，文化与旅游深度融合的新场景不断推出。赛龙舟、吃粽子、唱山歌、鉴古书古歌，非物质文化遗产和传统民俗活动营造了主宾共享的新空间。赣州、珠江、揭阳、佛山、东莞、益阳、永州、福州等地陆续开展端午龙舟赛； 2023年，四川省“百龙赛迎端午”多地举办； 2023年中国龙舟大赛（福建福州站）吸引近10万名市民和游客现场观赛；海口市以“书楚辞，礼赞民族风”为主题的2023年端午活动，将通过还原古代端午场景，让市民身临其境地体验复古体验。端午节市场生活。传统民俗、民间艺术也被有机融入博物馆、美术馆、图书馆、剧院、电影剧场等文化空间，丰富文化与旅游深度融合的新场景。文化和旅游部专项调查显示，87.9%的游客在假期期间参观文化博物馆、历史文化街区、参与各类非遗项目、参加音乐节、音乐会等文化活动。夜间经济成为端午假期文旅消费市场的一大亮点。据文化和旅游部专项调查显示，由于高温天气以及目的地夜间旅游产品不断丰富，端午节期间参与夜间旅游的游客比例达到22.3%，同比大幅增长。较2022年同期提高7.9个百分点。数据监测，端午节期间，243个国家级夜间文旅消费集聚区夜间客流量3625.3万人次，平均每晚4.97万人次。各组团，较2022年同期增长38.8%。其中，南京秦淮河-夫子庙片区、泰安泰山秀城、武汉江汉路步行街、长沙五一商圈、春熙大慈坊成都马路、南宁三街两巷、西安城墙景区等，端午假期期间，各集群区累计夜间客流量已超过60万人次。

细分市场旅游休闲需求得到挖掘和释放。假期期间，全国各地气温普遍回升，暑期度假、养生旅游成为不少游客的首选。云南、新疆、青海、甘肃、内蒙古、贵州等地风景宜人、气候舒适，成为不少年轻人自驾游、避暑游的热门选择。青岛、大连、秦皇岛、烟台、威海、宁波等沿海旅游目的地成为不少市民和游客避暑的首选。上海、北京等地的露营地漂流吸引了大量游客，广州、三亚的水上乐园深受家长和家庭的欢迎。假期恰逢高中、高考结束，夏收播种结束。学生、农民工出行需求显着增加。四川多个景区推出学生优惠措施，北京、河南、广东、陕西等地各大景区、酒店、民宿、文化博物馆推出DIY粽子、端午节等多种研学体验活动科学研究班。